Oluen hintalappuun on ladattu kovat nousupaineet. Mäyräkoiraan on luvassa 30-45 prosentin korotus.

Tarjousoluen hinta nousee 12 pullon pakkauksessa vuodenvaihteen jälkeen 9,90-11,90 euron välille eli tasolle, jolla keskiolutta myytiin ennen veronalennusta helmikuussa 2004.

Kaksi vuotta sitten keskioluen 12 pullon pakkaus maksoi halvimmillaan 5,90 euroa. Nyt se maksaa halvimmillaan 7,50-8,00 euroa.

– Panimoala ei ole aikaisemmin ollut näin suuren haasteen edessä. Paljon riippuu myös siitä, miten kauppa tulee käyttäytymään, eli säilyykö olut sisäänvetotuotteena, sanoo Olvin toimitusjohtaja Lasse Aho.

Hartwallin toimitusjohtaja Yrjö Närhinen korostaa poliittisen päätöksentekijän pyrkimystä hillitä alkoholijuomien kulutusta ja sen ohella myös kampanjointia oluen hinnalla.

– Suuri kysymys on oluen roolista tulevaisuudessa ja miten kauppa sen näkee. Keskustelut kaupan kanssa ovat käynnistyneet, mutta kaupan kanta ei vielä ole selvillä, Närhinen sanoo.

– Samanlainen tilanne veronkorotusta lukuun ottamatta on myös muissa Pohjoismaissa ja Länsi-Euroopassa. Tosin palkkojen osalta Suomen kustannuskehitys on aivan ylärajalla. Suomalainen kuluttaja on samassa tilanteessa kuin kuluttaja muuallakin Länsi-Euroopassa, jossa oluen hinta nousee tuntuvasti, sanoo Sinebrychoffin toimitusjohtaja ja Carlsbergin Pohjoismaiden-toimitusjohtaja Mikael Aro.

Kaikki viisarit ylöspäin

Monet tekijät nostavat keskioluen hintaa.

Alkoholiveron korostus vuodenvaihteessa on oluen osalta kymmenen prosenttia eli vero nousee 1,00 eurosta 1,10 euroon litralta. Kaupan on samanaikaisesti luovuttava suurpakkausalennuksista.

Yksittäin myytävän olutpullon osuus vähittäiskaupan olutmyynnistä on romahtanut pariin prosenttiin. Olutpullon yksittäishinta on 1,20-1,30 euroa, kun mäyräkoirassa oluen litrahinta on 0,70 euron molemmin puolin. Vuodenvaihteen jälkeen tämä hintaero katoaa.

Viljan maailmanmarkkinahinta on noussut vuodessa noin 80 prosenttia. Maltaan valmistuskustannuksista viljan osuus on 70 prosenttia.

Loka-marraskuuhun mennessä

oluen raaka-ainekulujen noususta on tullut läpi vasta 25-35 prosenttia. Maltaan maailmanmarkkinahinta on 550 euroa tonnilta, kun vuosi sitten se oli alle 300 euroa.

Myös siiderin hinta on nousemassa raaka-aineiden hintojen nousun myötä. Omena- ja päärynäkonsentraatin hinta on noussut kolmanneksen ja siirappien hinta lähes 40 prosenttia.

EU:n painostuksessa olutpullojen kierrätyspakosta luovutaan. Panimot ovat investoineet uusiin pullotuslinjoihin kymmenestä miljoonasta 25 miljoonaan euroon.

Öljyn hinnannousu nostaa puolestaan muovipullon hintaa tuntuvasti. Kun kierrätysmuovipulloa käytettiin keskimäärin 18 kertaa, kertakäyttöpullo käytetään vain kerran, joten raaka-ainekulujen kautta kustannusvaikutus kasvaa merkittävästi. Oluttölkkiin käytetyn alumiinin maailmanmarkkinahinnan nousu taas nostaa oluttölkin hintaa noin 11 prosentilla. Oluen panimohinta nousee kymmeniä prosentteja.

Öljyn hinnannousu samoin kuin liikennepolttoaineiden veronkorotukset heijastuvat suoraan oluen kuljetuskustannuksiin.

Kaupan kanta yhä auki

Keskiolut on ollut viime vuodet kaupan sisäänvetotuote. Oluen osuus pienten ja keskisuurten elintarvikemyymälöiden kokonaismyynnistä on 12-15 prosenttia, suurmyymälöissäkin liki kymmenen prosenttia.

Panimoissa ei vielä tiedetä, millaisen kannan eri kaupan ketjut ottavat olutmyyntiinsä vuodenvaihteen jälkeen. Eikä kauppa vielä tiedä, millä hinnalla panimot keskiolutta niille myyvät. Myöskään kuluttajan reaktioita ei pystytä ennustamaan.

Kaupan uskotaan edelleenkin säilyttävän keskioluen jonkinasteisena sisäänvetoartikkelina ja tinkivän oluen myyntikatteesta. Vähittäismyyntihintaansa kaupan ennustetaan hakevan tarkkailemalla kilpailijoidensa käyttäytymistä.

Kauppalehti 7.11.2007

« »